חוסר ודאות וחשש לגבי העתיד הכלכלי
נקודת הכאב הגדולה ביותר שעלתה מהסקר והמקום העיקרי בו הציבור מצפה לעזרה מחברות
הצפי הברור ממותגים בנושא הזה הוא פשוט - להימנע מתאוות בצע: לא להעלות מחירים; לא לפטר אם אין ברירה; להתחשב קצת יותר במצב ובאנשים שנקלעו אליו, ולקחת את כל אלה בחשבון לטווח ארוך מהמצופה. אבל יש גם דברים מעבר שמותגים יכולים לעשות.
זו נקודת הכאב המשמעותית והמפחידה ביותר כרגע עבור ישראלים, כפי שעלתה במחקר. למלחמה כבר יש ועוד יהיו השלכות כלכליות: סגירת עסקים ואבטלה, עליה במיסים למימון הלחימה והשיקום, עליית מחירים בגלל בעיות התעבורה בים האדום, פגיעה ביצוא ובהייטק בגלל אנטישמיות עולה בעולם – הסיבות רבות ומגוונות, וכל אחת מהן מלבה את החשש לפגיעה אישית בהכנסה הפנויה וברמת החיים, והופכת אותו גבוה ומוחשי.
האתגר הגדול: חוסר אמון
01
חוסר אמון בחברות הגדולות
מתוך תפיסה שהעולם שרוי בקפיטליזם קיצוני, וכל מה שמעניין הוא השורה התחתונה. בהקשר הזה, הפעולות שנקטו החברות הגדולות במשק במהלך המלחמה נתפסות כהירתמות רגעית בלבד, ולא מייצגות לאורך זמן את המגזר ואת פעילותו.
02
חוסר אמון בהנהגת המדינה
וביכולת ובכוונה שלה להציב את האדם הקטן בראש דאגותיה. זה מעבר למשבר, אלא שבר עמוק בקשר שאמור להיות בסיסי.
03
אמון נבנה מעשייה
ראשי המגזר העסקי צריכים להוביל בעצמם את השינוי שהם רוצים לראות בישראל.
אקטים של התנהלות כלכלית אחרת ומיטיבה
מחויבות להמנע מפיטורים ומפגיעה בעובדים כמה שניתן (גם על חשבון פגיעה במקסום רווחים)
אמנה פנים ארגונית שתנסוך ביטחון בעובדים, או מייל מנכ״ל שירגיש אישי ומלא כוונה.
דוגמאות
תמחור הוגן ותנאי תשלום מתחשבים
למשל, התחייבות למחיר קבוע או מוזל לשנה.
ביטול שיטת התשלום "שוטף +" לספקים, במידת האפשר.
תמיכה בעסקים ישראלים קטנים
חסות של מותג גדול על עסק קטן בתחום משיק. פלטפורמות מכירה (פיזית או אונליין) של עסקים קטנים במקום העבודה.
עזרה שוטפת לאנשי מילואים או קהילות נפגעות
תרומת אחוז מהרווחים. הקדמת בונוסים לעובדים מילואימניקים או תשלום מוקדם למספקים מילואימניקים.
אקטים של התנהלות כלכלית אחרת ומיטיבה
אמנה או קוד אתי חדש להתנהלות עסקית ב-2024
בישראל החדשה של אחרי האסון, בכוחם של מותגים לשכתב את תפיסת ההצלחה ל-2024.
חברות אמנם לא צריכות להפסיד, אבל אם נגדיר את מטרות השנה הנוכחית כשמירה על העובדים ודאגה לחברה הישראלית בכללותה מפני חמדנות וציניות, גם על חשבון רווחי שיא – תקום כאן חברה אחרת.

האמנה העסקית־חברתית עליה יחתמו החברות המובילות במשק, תגדיר את תפיסת ההצלחה ל-2024, ותחייב את החברות לפעול למען העובדים והחברה הישראלית.
האמנה תכלול:
← מחויבות לשירות מקצועי, רגיש ואנושי
← מחויבות לעזרה לאנשי המילואים
← מחויבות להעדפת תוצרת מקומית
← מחויבות להמינע מפיטורים ופגיעה בעובדים כמה שניתן
← מחויבות לתמחור הוגן
מה אפשר לעשות?
התפקיד והאחריות של מותגים ביום שאחרי  באיזורי הכאב המרכזיים