אחרי שהתגלו המימדים הבלתי נתפסים של האובדן, הכאב, הנזקים הפיזיים והרגשיים מה-7.10, נדרשנו כולנו לסוגיית הנפגעות והנפגעים הישירים. קהילות עוטף עזה נאלצו להתפנות בחיפזון, חלקם הותירו בתים הרוסים, חלקם שלמים, ולכולם לבבות שבורים. רבים נרצחו, נחטפו ונפגעו בגוף ובנפש.
ההתגייסות הרחבה למען קהילות ואנשים חצתה את כל המגזרים בחברה הישראלית – כל אחד ואחת נרתמו בדרך בה יכלו לעזור. יחד עם זאת, שיקום הוא תהליך ארוך שדורש הירתמות כוללת וראייה לרחוק – ומותגים יכולים וצריכים לקחת בכך חלק.
