בשנים האחרונות, ובפרט בזו האחרונה, המחלוקות והמתחים בחברה הישראלית גוברים והפילוג הולך ומעמיק. ימין ושמאל, דתיים וחילונים, יהודים וערבים, הפועל ומכבי – הלכידות בין השבטים שמרכיבים את החברה הישראלית הולכת ונמוגה.
אחרי המלחמה צפוי זעם עצום – שקיים כבר עכשיו אך מופנה ברובו הגדול כלפי חמאס – ובשלבי ההתמודדות עם אבל, הזעם הכרחי כדי שבסופו של דבר, נצליח לעבד ולבנות מחדש.
השאלה הלוחצת במובן הזה, היא האם נפנה את הזעם הזה אחד כנגד השני או שנצליח לתעל את האנרגיה הזו כדי ליצור חברה מלוכדת יותר – וסציפית, מה יכולים מותגים לעשות כדי שהתרחיש השני הוא זה שיקרה?
