בסקר שעשינו עם מכון ברנדמן, רצינו לבדוק ממה הציבור חושש ביום שאחרי המלחמה ומה הוא מצפה מחברות ומותגים. התוצאות היו מאוד מעניינות אם כי לא מאוד מפתיעות.
שאלת המפתח היא מה אפשר לעשות אחרת; איך אפשר לצאת מהמשבצות המוכרות של אחריות תאגידית, ולפעול באופן עמוק יותר כדי לקחת חלק בחברה הישראלית החדשה, שמייצרת ערך חדש.
הדו״ח הוא תוצר של למידה שכללה בין היתר: מחקר צרכנים, שנעשה באמצעות מכון ברנדמן וסדנה של כשלושים מנהלות ומנהלים בחברות שונות במשק, בגדלים שונים וממגוון התחומים, שהתקיימה בפירמה ב-30.11.
